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《华胥引》腾讯视频开启超级IP“多赢”新时代

作者:赢8    来源:未知    发布时间:2019-03-11 11:37    浏览量:

  2015年的影视圈似乎是超级IP的天下,而作为2015年最受瞩目的网络大IP改编作品之一,古装玄幻大剧《华胥引之绝爱之城》在历经四年的筹备、拍摄、不断调档后,终于于7月9日登陆江西、四川两大卫视进行首轮播出,并在腾讯视频全网独播。

  《华胥引》作为腾讯视频暑期档的主力大剧,不但情节虐心、阵容豪华、台词经典,连特效都可称之为良心制作。加之腾讯视频独具优势的大剧运营策略和能力,《华胥引》本周刚上线,收视便一路持续走高,网友口碑爆棚,掀起了今年暑期档网友追剧的新一轮热潮。腾讯视频在保证传统用户感受的前提下,此次《华胥引》采用全新升级的跟播+付费模式,将用户体验进行细分,满足不同层级用户的各自需求,同时也为会员用户带来了更加“贵族”的追剧体验。只要是腾讯视频好莱坞影院会员,就能优先一次看个够,网友们纷纷表示“做会员,真好!”“太爽了”。

  在上海电视节期间,腾讯视频总编辑王娟提出“高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的 良药 ”;《华胥引之绝爱之城》就是腾讯视频在用户付费的尝试中,推出的一剂国产好药。

  针对这剂可以培养用户付费习惯的“国产好药”《华胥引》,腾讯视频推出了创新的排播方式,满足不同用户的需求:针对非会员,腾讯视频将保持和卫视的同步独播,最大程度的满足非会员的追剧需求,免费即可以观看好剧;针对好莱坞影院会员,腾讯视频推出了一次性看完全集的会员专享权益,从而使那些资深剧迷有了“先人一步”看完热播大剧的独家便利条件。

  为了营造更加丰富的用户体验,结合最新上线的腾讯“影评”产品,《华胥引》此次成功聚拢剧评界达人和草根观众,开启看剧、聊剧、分享剧一条龙。对于会员用户来说,更是不仅可以一口气看,还可以一口气“聊”过瘾。

  在这里,写影评再也不是专业人士的特权,从普通电视剧观众到资深影迷,纷纷踊跃发声。很多热心剧迷不仅感性抒发对角色的喜爱,甚至从该剧的服装、道具、场景和美术等角度给出了热情的解读,网友之间互动十分激烈;加上会员弹幕产品的全面启动,更让会员用户眼前一亮,活跃度如此之高的“国产剧剧评平台”尚属首次,用户体验更让人叫绝。腾讯视频开启全民畅聊模式,打造短视频社交和电视剧发烧友的集中地,成为“视频网站中的豆瓣”指日可待。

  此次的排播上的创新,和腾讯视频的服务器的稳定,都让网友们的体验得到了极大的提升,看剧从此“无忧”。

  为提升会员用户的满意度,此次《华胥引》进入付费平台,腾讯视频还开启了购买好莱坞会员限时特惠活动,更有史上最浩大的会员福利大回馈。买个会员看《华胥引》的新用户,完全不必担心接下来看什么,除了上述特权,好莱坞影院还有更多精彩内容等你来看:通过付费剧成为好莱坞会员,将尊享最新最全的好莱坞电影,《泰迪熊2》、《速度与激情7》《侏罗纪世界》《疯狂的麦克斯4》等全球火爆的最新大片将悉数上线日还将独家上线好莱坞影史最经典的科幻系列电影,谜底马上揭晓;《真爱如血》《欲望都市》《真探》等HBO王者美剧强势来袭,年度最受期待的HBO王牌史诗剧《权力的游戏》第五季将于7月27日零点首播;2015年李宇春以及BINGBANG等高清演唱会;国家地理频道、英国BBC、美国发现频道等多家近一万个小时的全球顶级高端纪录片,也将于近期进驻好莱坞频道,会员不必走出家门,便可领略全世界的精彩。

  除了丰富高端的线上资源,还有豪华观影团以及线下沙龙等一系列会员尊贵独享的特权,买个会员看《华胥引》,还有这么多好玩的内容,超值和贴心令网友称赞。现在起,7月9日到8月5日期间购买好莱坞会员限时特惠,全站买2个月送1个月,前所未有的优惠力度,让网友轻轻松松就成为观剧贵族。

  同时,购买《华胥引》成为好莱坞会员,还将独享2015年李宇春和BINGBANG高清演唱会,点燃夏日激情。更有史上最浩大的会员福利大回馈,Apple watch、普吉岛五日游、明星签名照、观影券、免费会员资格等任性大奖豪爽相送,多重惊喜等网友来拿。

  《华胥引》一开播就受到了超高的关注,除了超级IP的影响力和豪华班底阵容之外,在“台网联动”的创新也引起了业内的关注。

  自2012年起,腾讯视频开始布局付费观看渠道,好莱坞影院会员体系经过不断的探索与完善,会员增量稳扎稳打,如今已发展为业内最稳定和成熟的会员体系平台。在保证传统用户感受的前提下,此次《华胥引》采用全新升级的跟播+付费模式,将用户体验进行细分,满足不同层级用户的各自需求。当成熟的会员体系遇见超级大剧,必将发酵为“付费核武器”这般非同寻常的强大效果。《华胥引》首播当日,不仅创下了好莱坞会员单日增量的最新纪录,高清流畅、系统稳定的观感体验也赢得了站内各类型用户的好评及肯定。

  同时,对于该剧的整体推广,腾讯视频也进行了精心的布局,让用户“不花钱也看得爽”。开播前,每日一部重磅片花“倒计时”;开播后,每日一款《华胥引天天天见》吐槽视频。同时,腾讯视频客户端还上线了华胥引主题,以及观剧指南H5,后期每天还会出趣味话题式长微博。另外郑嘉颖、林源、袁弘、蒋欣、乔振宇等主演都将参与到腾讯视频的弹幕、在线聊天等活动与观众展开零距离的线上互动,线度无死角观剧。

  不仅如此,在《华胥引》的大剧运营上,腾讯视频还和江西、四川卫视一起推动“台网联动”步入了新阶段,实现了“出品方-电视台-视频网站”的三方共赢。腾讯视频在《华胥引》的台网联动上,将更加广泛、更加有深度,除了开展多种互动推广方式,利用腾讯视频的整体优势,拉动电视台和视频网站的整体收视率,更有针对好莱坞会员的一次看全集的创新的模式,这都将推动台网联动进入到全新的实质性阶段。

  超级IP不一定可以成为热播大剧,腾讯视频总编辑王娟在上海电视节期间指出电视剧归根结底还是要回归到内容上。作为超级IP改编电视剧的成功之作,《华胥引》凭借其精良的制作水准和精彩剧情改编,仅仅开播数日就成为今夏的热播大剧。

  腾讯视频通过创新的台网联动模式,构建起来出品方、电视台和视频网站的多赢局面;而腾讯视频的大剧运营能力,则为超级IP的价值最大化的多赢形成提供了强有力的保障。对此,该剧的出品方慈文传媒表示,腾讯视频针对互联网人群特性,在《华胥引》播出方式诚意为用户提供观剧的多项选择方式,倾听用户心声,尊重用户需求的做法同慈文传媒多年来坚持的理念不谋而合。《华胥引》是慈文倾注三年心血打造的好产品,慈文的制作和剧情都是根据大数据分析的结果作为决策依据的。制作上不计成本,每一个情景的设制、改动都是根据千万粉丝的需求来制定的,目的就是要全力打造让用户满意的产品。

  近年来,依托创新的互动模式、丰富的媒体化运营手段及强大的内容原创能力,腾讯视频在大剧运营方面屡创佳绩,已经成为大剧运营“出品方-电视台-视频网站”三方共赢局面形成的重要推动力量。2015年初的联播大剧《武媚娘传奇》首播近6成流量被腾讯视频收入囊中;2015年二季度的国产联播大剧《虎妈猫爸》,腾讯视频也以11亿播放,占据全网三成流量的收官成绩领跑各大视频平台。

  作为2015年的超级IP剧,《华胥引》在腾讯视频的引领下“台网联动”步入更实质的阶段,有望掀起新一轮暑期观剧热潮。而针对细分用户的需求的创新的排播方式,和会员的超值增值服务,很好的提升了视频用户的付费意愿,多方面综合优势使《华胥引》的观剧热度持续升温。依托整体生态圈及自身不断聚集的优质内容、持续提升的用户体验,腾讯视频已成功打造完整的大剧运营生态系统,通过多方多赢局面的形成,真正实现了超级IP的价值最大化。

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